Válaszd a megkülönböztetett márkanevet, ne a generikus domaint!

A Google SEO szakértője, John Mueller, figyelmeztette a vállalkozásokat, hogy kerüljék a generikus kulcsszavakat tartalmazó domain neveket, mivel ezek hátráltathatják a keresési láthatóságot. A legutóbbi „Search Off the Record” epizódban Mueller és Martin Splitt, a Google másik keresési képviselője, a kisvállalkozások által elkövetett gyakori hibákat vitatták meg, különösen a fényképészeti weboldalak kapcsán. A beszélgetés során Mueller hangsúlyozta, hogy a generikus domain nevek választása megnehezítheti a vállalkozások számára, hogy megkülönböztessék magukat a versenytársaktól.

A generikus domain nevek problémái

Mueller kifejtette, hogy sok kisvállalkozás beleesik abba a csapdába, hogy generikus kulcsszavakat használnak a domain nevükben, ami megnehezíti a szolgáltatásuk és a márkanevük összekapcsolását. Például, ha egy vállalkozás a „fényképész” szót választja domain névként, akkor nemcsak más hasonló nevű vállalkozásokkal, hanem különböző adatbázisokkal és aggregátor weboldalakkal is versenyeznie kell. Még ha a domain név pontosan tükrözi is a kínált szolgáltatást, a verseny miatt nehezen tudja érvényesíteni magát a keresési találatok között.

Egyedi márkanevek használata ezzel szemben előnyös lehet, hiszen például, ha a domain név „Martin Splitt Fényképek”, az emberek könnyebben rátalálnak a szolgáltatásra. A márkanevek segítenek abban, hogy a potenciális ügyfelek könnyebben emlékezzenek a vállalkozásra, ami csökkenti a versenyt és egyértelműbb jeleket ad a keresőmotoroknak a linkek és említések révén.

Szóbeliség és offline marketing lehetőségek

A generikus domain nevek nemcsak online, hanem offline marketing szempontjából is hátrányosak lehetnek. Ha egy potenciális ügyfél egy eseményen hall a vállalkozásról, de nem emlékszik a pontos generikus névre, később nehezen találja meg azt. Mueller kiemelte, hogy ha valaki márkaként ismertté vált, például „az underwater photography guy”, sokkal könnyebben rátalál, ha a neve is megvan a fejében.

Ez különösen fontos lehet olyan szolgáltatók esetében, mint a fényképészek, rendezvényszervezők vagy kivitelezők, akik a szolgáltatást és a helyszínt is szeretnék integrálni a domain nevükbe a helyi rangsorolás érdekében. Mueller tanácsa szerint azonban a helyi célzás tartalmakkal, strukturált adatokkal és a Google Business Profil optimalizálásával is megvalósítható, anélkül, hogy feláldoznák egyedi márkanevüket.

Miért fontos a márkázott domain név?

Mueller nem javasolt azonnali átnevezést a már meglévő weboldalak esetében, de hangsúlyozta, hogy a márkázott domain nevek hosszú távon védhető előnyt nyújtanak a keresési és marketing szempontjából. A potenciálisan értékes domain nevek kiválasztása során a megjegyezhetőség és a megkülönböztethetőség hosszú távú előnyei felülmúlhatják a rövid távú kulcsszóhasználat előnyeit.

Mueller véleménye szerint a kisvállalkozások számára a márkanevek kiválasztása kulcsfontosságú, mivel segíthet abban, hogy az ügyfelek könnyen rátaláljanak a szolgáltatásaikra, ezáltal javítva a keresési láthatóságukat.

Császár Viktor véleménye

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a generikus domain nevekről és azok hatásáról a keresési láthatóságra. Viktor elmondta: „A generikus domain nevek valóban hátráltatják a kisvállalkozások sikerességét a keresőoptimalizálásban. A márkázott nevek nemcsak megkülönböztetnek a versenytársaktól, hanem segítenek a potenciális ügyfelek emlékezetében is. A jövőben a márkák, amelyek képesek lesznek kiemelkedni a tömegből, lesznek a siker kulcsai. Az optimalizálás során a márkanevek mellett a tartalom minősége is elengedhetetlen.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com