Melyik tartalommetrikák segítik valóban a növekedést?

Egy sikeres tartalomstratégia kidolgozásához elengedhetetlen, hogy pontosan tudjuk, mely mutatók segítenek a növekedés mérésében. A kérdés, hogy melyek azok a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k), amelyeket a kisvállalkozásoknak figyelembe kell venniük a tartalommarketing sikerének értékelésekor, egyre aktuálisabbá válik, hiszen a digitális világ folyamatosan változik.

A tartalommarketing sikerének mérése nemcsak a számokban rejlik, hanem abban is, hogy hogyan tudjuk ezeket a mutatókat összehangolni a vállalat üzleti céljaival. Különböző iparágakban és üzleti modellekben más-más mutatók számítanak. Például a kiadók a hirdetésekből származó bevételekre építenek, míg az e-kereskedelmi boltok közvetlen átváltásokra és előfizetőkre támaszkodnak. A szolgáltató cégeknek és a SaaS vállalatoknak pedig a potenciális ügyfelek generálása a fő fókuszuk.

A tartalommarketing legfontosabb mutatói

A legfontosabb KPI-k közé tartozik az e-mail és SMS feliratkozások száma, a forgalom növekedése és a közvetlen konverziók. Az e-mail és SMS opt-in számok kulcsfontosságúak, mert azok az érdeklődők, akik feliratkoznak, már kifejezték érdeklődésüket a vállalat iránt. Az e-mailben és SMS-ben mért konverziók nyújtják a legjobb betekintést abba, hogy mely tartalmak vonzzák a legtöbb potenciális vásárlót.

A forgalom éves növekedése szintén fontos mutató, mivel tükrözi a márka ismertségét és a látogatók számának bővülését. Ha a nem márkázott keresések növekednek, az azt jelzi, hogy a tartalom releváns a célcsoport számára, és ez segíthet a konverziók növelésében is. Azokat a látogatókat, akik visszatérnek a weboldalra, szintén figyelemmel kell kísérni, hiszen ők már érdeklődnek a márka iránt, és valószínűbb, hogy vásárlásra kerül sor.

Miért fontos a közvetlen konverziók mérése?

A közvetlen konverziók mérése az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy értékeljük a tartalom hatékonyságát. Ezek lehetnek vásárlások, kitöltött űrlapok vagy más, azonnali reakciót igénylő tevékenységek. A közvetlen konverziók mérése lehetőséget ad arra, hogy pontosan lássuk, mely tartalmak vezetnek tényleges értékesítésekhez.

A látogatók átlagos oldalmegtekintéseinek száma is fontos mutató. A kiadók számára ez különösen releváns, mivel a több megtekintés több bevételt jelenthet a hirdetésekből. A tartalom minősége és az azt követő belső linkek segíthetnek a látogatások számának növelésében, ezáltal a bevételek emelésében is.

A visszatérő látogatók arányának figyelése szintén hasznos, hiszen ezek a felhasználók már ismerik a márkát, és szívesebben térnek vissza újabb tartalmakért. A visszatérő látogatók segítenek a tartalom finomhangolásában, hiszen a legjobban teljesítő tartalmak alapján lehet a jövőbeni kampányokat tervezni.

Milyen KPI-kat válasszunk a tartalommarketinghez?

A tartalommarketing KPI-k kiválasztása nagymértékben függ a vállalat céljaitól és a célközönségtől. A marketingcsapatoknak figyelembe kell venniük a különböző érdekelt felek igényeit – a HR osztály például munkaerő-bevonásra összpontosít, míg az értékesítési csapat a potenciális ügyfelek generálását célozza meg. A C-suite számára pedig a piaci részesedés és a márka elérhetősége a legfontosabb.

A tartalommarketing sikerének kulcsa tehát az, hogy a különböző mutatók és KPI-k megfelelően tükrözzék a cég céljait, és képesek legyünk azokat hatékonyan kommunikálni az érintett felek felé.

Milyen véleménnyel van a szakértő a tartalommarketing KPI-król?

Császár Viktor SEO szakértő véleménye szerint a tartalommarketing hatékonyságának mérésekor alapvetően fontos, hogy a KPI-k összhangban legyenek a vállalat üzleti céljaival. Megkérdeztük, hogy mit gondol a fenti mutatók fontosságáról, és elmondta:

„A tartalommarketing során a KPI-k kiválasztása kulcsfontosságú, hiszen a megfelelő mutatók segítenek a vállalat céljainak elérésében. Az e-mail és SMS feliratkozások, a weboldal forgalma, valamint a közvetlen konverziók mérése lehetővé teszi számunkra, hogy pontos képet kapjunk a tartalom teljesítményéről. Az üzleti céloknak megfelelő mutatók nyújtják a legértékesebb információt a döntéshozók számára. A márka ismertségének növelése és a vásárlói lojalitás erősítése érdekében fontos, hogy a tartalom releváns és értékes legyen a célközönség számára.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com