Helyi SEO: Miért nem működnek az egyetemes praktikák?

A legutóbbi Yext kutatás, amely 8,7 millió Google keresési eredményt elemzett, rávilágított, hogy a helyi SEO legjobb gyakorlatai nem univerzálisak, és a hatékonyságuk iparáganként, valamint földrajzi területenként eltérő lehet. A kutatás eredményei alapján a hagyományos SEO tanácsok sok esetben nem hozzák a várt eredményeket minden szektorban, így a marketingeseknek érdemes iparág-specifikus stratégiákat alkalmazniuk.

A vélemények kezelése mint kulcsfontosságú tényező

A kutatás során megfigyelt legszembetűnőbb minta a vélemények kezelésével kapcsolatos. A Yext megállapította, hogy „a véleményekkel való interakció a helyi csomag láthatóságának legfontosabb hajtóereje”, és a vélemények száma, az új vélemények havi aránya, valamint a tulajdonosi válaszok mind jelentős hatással vannak a rangsorolásra. A cégek, amelyek sok pozitív véleményt kaptak és gyorsan reagálnak a visszajelzésekre, általában jobban teljesítenek a versenytársaiknál.

Iparági eltérések és a megfelelő stratégiák kiválasztása

Bár a profil teljessége és a gyors válaszok általában segítenek, hatásuk az iparágtól függően változik. Például az éttermek és vendéglátóhelyek esetében a friss, magas értékelésű vélemények sokkal fontosabbak, mint a vélemények összesített száma. Itt a folyamatos, minőségi új vélemények áramlása a meghatározó, nem pedig a profil minden mezőjének maximális kitöltése. A vendéglátóiparban a fotók mennyisége gyengébb vagy akár negatív korrelációt mutat a magasabb rangsorolással, mivel egy kisebb, de jól válogatott fotósorozat sokkal nagyobb hatással bír, mint egy nagy mennyiségű, de figyelmetlen gyűjtemény.

A földrajzi különbségek szerepe

A kutatás során a földrajzi eltérések is jelentős szerepet játszottak. A keleti parton például a hagyományos SEO tényezők kevésbé érvényesülnek, míg a déli és nyugati államokban a lassú véleményválaszok komoly hatással lehetnek a láthatóságra. A Yext hangsúlyozta, hogy a hétvégén történő válaszadások késlekedése különösen a középnyugati államokban csökkentheti a láthatóságot. Ezért fontos, hogy a vállalkozások a hét minden napján, ne csak a munkanapokon, tartsák fenn a véleményekkel való aktív interakciót.

Mi vár ránk a jövőben?

A Yext megállapítása szerint a „mindegyikre érvényes megközelítés a múlt relikviájává vált.” A marketingeseknek tehát érdemes iparág-specifikus és földrajzi sajátosságokat figyelembe vevő stratégiákat kidolgozniuk. A helyi keresési teljesítmény a keresési szokások és a földrajzi eltérések függvényében változik. A vélemények kezelése a helyi SEO alapvető eleme, ezért fontos a vélemények minőségének biztosítása és a gyors válaszadás.

Császár Viktor véleménye a friss kutatásról

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt a Yext legújabb kutatásával kapcsolatban, és az alábbiakat mondta:

„A kutatás kiemeli, hogy a helyi SEO stratégiák nem csupán egy kaptafára készülnek. Fontos, hogy a vállalkozások figyelembe vegyék a saját iparáguk sajátosságait és a helyi piac igényeit. A vélemények kezelése valóban kulcsfontosságú tényező, amely meghatározza a láthatóságot a keresési eredmények között. Érdemes a heti válaszidőket is optimalizálni, hiszen a hétvégén érkező véleményekre való gyors válaszadás komoly előnyöket jelenthet. A legjobb megoldás az, ha a cégek folyamatosan figyelik a visszajelzéseiket, és proaktívan reagálnak a felhasználói igényekre, hogy növeljék a láthatóságukat a helyi keresésekben.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com