A Google Ad Manager felbontásáról szóló ügy: a DOJ javaslatai veszélyeztetik a hirdetési piacot
A napokban zárult az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériumának (DOJ) tárgyalása a Google reklámtechnológiai üzletágával kapcsolatban. A per során számos szakértői és érintett fél tanúvallomása világossá tette, hogy a DOJ által javasolt Google Ad Manager szétválasztása nemcsak kivitelezhetetlen, hanem komoly bizonytalanságot és zavarokat okozna a hirdetők és kiadók számára. Ezzel ellentétben a Google saját megoldásai a bíróság aggályaira reagálnak, miközben nem nehezítik meg a kisvállalkozások fogyasztók elérését és növekedését.
A DOJ javaslata nem működőképes és káros a piacra
A bírósági eljárás során bemutatott szakértői vélemények egyöntetűen arra mutattak rá, hogy a Google Ad Manager szétválasztása egy rendkívül összetett műszaki feladat, amelynek sikere egyáltalán nem garantált. Jason Nieh professzor, a Google egyik szakértője, a javasolt felbontást „nagyon bonyolult szoftvermérnöki kihívásnak” nevezte, melynek megvalósítása messze túlmutat a jelenlegi technológiai lehetőségeken. A Google Ad Manager mérnöki igazgatója, Glenn Bernston pedig hozzátette: „Elméletben meg lehet építeni, de a gyakorlatban nem fog működni.”
Kisvállalkozások és piaci szereplők aggodalmai
Az ügy során több független vállalkozás képviselője is kiemelte, hogy a DOJ javaslatai jelentős negatív hatással lennének a kisvállalkozásokra, amelyek a Google reklámtechnológiai eszközeit használják ügyfeleik elérésére és tartalmaik monetizálására. Jeff Taxdahl, a Thread Logic alapítója szerint a Google rendszereinek felbomlása egy fragmentált, kevésbé hatékony ökoszisztémát eredményezne, amelyben a vállalkozásoknak jóval több időt és pénzt kellene fordítaniuk a különböző hirdetési és elemzési platformok kezelésére. Ez a drágább, ám kevésbé hatékony hirdetés pedig különösen kedvezőtlen lenne az amerikai kisvállalkozások számára.
Elizabeth Douglas, a wikiHow vezérigazgatója szintén aggodalmát fejezte ki, mondván, hogy a vállalkozásuk működéséhez elengedhetetlen a Google által biztosított stabil hirdetési bevétel. „Nem ismerek olyan SSP-t (Supply-Side Platform), amelyben annyira megbízom, mint a Google-ben, különösen a havi kifizetések megbízhatósága és az ügyféltámogatás miatt” – fogalmazott.
Piaci dinamika és versenyképesség a reklámtechnológiában
Pinterest vezérigazgatója, Bill Ready rámutatott, hogy a Google szétbontása nem oldaná meg a reklámpiac jelenlegi problémáit. Szerinte egy új tulajdonos, akinek eltérő motivációi vannak, akár újra létrehozhatná a jelenlegi problémákat, és az utód vállalat felelősségre vonása hosszú éveket vehet igénybe. A PubMatic vezetője, Ravi Goel pedig hangsúlyozta, hogy a reklámtechnológiai piac rendkívül gyorsan változik, és folyamatos fejlődés jellemzi, így egy ilyen jelentős beavatkozás hosszú távon is káros lehet.
A Google továbbra is azon dolgozik, hogy a bíróság aggályait megfelelő, mégis a piaci szereplők számára fenntartható megoldásokkal kezelje, ezzel támogatva az amerikai vállalkozások növekedését és versenyképességét.
—
Ez az ügy jól mutatja, hogy a technológiai piacok szabályozása során elengedhetetlen a piac működésének mélyreható ismerete és az érintett vállalkozások tényleges igényeinek figyelembevétele, különösen a kis- és középvállalkozások szempontjából.
