A PPC helyett most a kiszámítható SEO a nyerő stratégia

A digitális marketing világában egyre nagyobb figyelmet kap a keresőoptimalizálás (SEO), különösen a fizetett hirdetésekkel (PPC) szemben. Az utóbbi években tapasztalt trendek azt mutatják, hogy a hirdetési költségek mellett a vállalatok egyre inkább a hosszú távú, organikus növekedésre összpontosítanak. A SEO hatékonysága, amely hosszabb távon eredményez forgalomnövekedést, most újra a figyelem középpontjába került, mivel az ügynökségek egyre inkább a mérhető SEO-t részesítik előnyben a PPC-vel szemben.

Az organikus keresés előnyei

A kutatások szerint az organikus találatok sokkal több forgalmat generálnak, mint a fizetett hirdetések. Egyes statisztikák azt mutatják, hogy az organikus keresés akár ötször több kattintást eredményez, mint a PPC. Ennek ellenére a hirdetési költségvetések jelentős része még mindig a fizetett keresésre összpontosít. Az Egyesült Államokban évente körülbelül 150 milliárd dollárt költenek a PPC-re, míg a SEO-ra csupán 50 milliárdot. Ez a három az egyhez arány nem a fizetett keresés hatékonyságát tükrözi, hanem inkább a mérhetőség könnyedségét. Az újonnan bevezetett attribúciós modellek révén azonban a SEO teljesítménye is mérhetővé válik.

Az attribúció szerepe a SEO-ban

Az attribúció a marketingben azt jelenti, hogy azonosítjuk, mely csatornák vagy érintkezési pontok járultak hozzá egy konverzióhoz vagy vásárláshoz. A Google algoritmusainak fejlődésével az SEO erőfeszítések és az üzleti eredmények közötti ok-okozati összefüggések bizonyítása egyre nehezebbé vált. A rangsorolási ingadozások látszólag véletlenszerűek voltak, és a kliensek türelmetlenekké váltak. A PPC esetében minden egyes dollár közvetlenül mérhető eredményt hoz, mint például megjelenések, kattintások és konverziók. Ezzel szemben az SEO sokáig egy „fekete doboz” maradt, ahol a hatékonyság nehezen bizonyítható.

Most azonban a SEO szakemberek számára új lehetőségek nyílnak meg az attribúciós modellek révén, amelyek lehetővé teszik a SEO teljesítményének nyomon követését és a változások hatásának pontos mérését. Ez a megközelítés segít az ügynökségeknek abban, hogy átláthatóbbá tegyék szolgáltatásaikat, és így ügyfeleik számára is könnyebben érthetővé válik, hogy a SEO milyen értéket képvisel.

Hogyan váltanak az ügynökségek PPC-ről SEO-ra?

Az ügynökségek számára a mérhető SEO nem csupán jobb jelentést nyújt, hanem egy újfajta ajánlatot is lehetővé tesz: a teljesítményalapú SEO-t. A hagyományos SEO szolgáltatások általában fix díjért vagy óradíjban kerülnek értékesítésre, ahol az ügyfelek a munkáért fizetnek, nem pedig az eredményekért. Az új attribúciós modellek segítségével az ügynökségek most már azt is mondhatják, hogy az ügyfél csak akkor fizet, ha az eredmények megvalósulnak.

A PPC helyettesítési terv lényege, hogy fokozatosan áthelyezik a kliensek hirdetési költségvetését az organikus befektetések felé, mérhető eredményekkel és közös teljesítményösztönzőkkel. Ez a megközelítés segít az ügynökségeknek abban, hogy a kliensek számára olcsóbb, kiszámíthatóbb megoldásokat kínáljanak a fizetett hirdetésekkel szemben.

Milyen jövő vár a SEO szakmára?

A SEO iparág számára ez a változás lehetőséget ad arra, hogy a szakemberek megmutathassák, milyen hatással vannak a munkájuk a keresési rangsorokra és a weboldalak forgalmára. Az új attribúciós modellek segítségével a SEO szakemberek most már konkrét adatokat tudnak bemutatni, amelyek alátámasztják az általuk végzett munka értékét. Ez a transzparencia alapvetően megváltoztatja az ügynökségek működését és a kliensekkel való kapcsolatukat.

A következő években várhatóan egyre többen fognak áttérni a mérhető SEO-ra, amely lehetővé teszi a tartós értékteremtést, miközben jobban megérthetjük a keresőoptimalizálás hatásait. A PPC helyett az organikus keresés dominanciája újra a középpontba kerül, és a SEO szakemberek számára ez lehetőséget teremt a hosszú távú siker elérésére.

Császár Viktor véleménye a változásokról

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol az iparági trendekről és a PPC-ről a SEO-ra való áttérésről. Viktor elmondta: „A SEO koncepciója folyamatosan fejlődik, és a legújabb attribúciós modellek révén most már képesek vagyunk pontosan mérni és bizonyítani a SEO hatékonyságát. Ez nemcsak a szakemberek számára hoz előnyöket, hanem az ügyfeleknek is világosabbá teszi, hogy miért érdemes a SEO-ba fektetni. Az organikus forgalom generálása hosszú távú befektetést igényel, de most már látható, hogy ez kifizetődő lehet. A PPC mellett a SEO-ra való fókuszálás nem csak költséghatékonyabb, de a márkák számára is fenntarthatóbb növekedést biztosít.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com