Ahrefs szakértője: Hogyan érhetjük el a sikeres megjelenést az AI-alapú keresőkben?
Az utóbbi években a mesterséges intelligencia és a nagyméretű nyelvi modellek (LLM-ek) alapjaiban formálják át a keresőoptimalizálás világát. Az Ahrefs termékfejlesztési tanácsadója, Patrick Stox legfrissebb interjújában megosztotta gondolatait arról, miként lehet hatékonyan beilleszkedni az AI által vezérelt keresési eredmények közé, és miért nem szabad leírni a Google-t a modern keresőpiacon. Cikkünkben összefoglaljuk Stox legfontosabb meglátásait, amelyek segítséget nyújthatnak a digitális marketing szakemberek és vállalkozások számára.
Google továbbra is meghatározó szereplő az online keresésben
Bár a mesterséges intelligencia térnyerése, különösen a ChatGPT és más AI-alapú rendszerek megjelenése sokakban azt az érzetet keltheti, hogy a hagyományos keresők ideje lejárt, Patrick Stox szerint a Google még mindig az első számú választás a felhasználók többsége számára. Az Ahrefs adatai alapján a Google továbbra is az internetes forgalom mintegy 40%-át irányítja, és bár az AI-alapú keresések száma növekszik, azok még mindig csak kis szeletet képviselnek.
Stox kiemelte, hogy a Google folyamatosan fejleszti saját mesterséges intelligencia megoldásait, mint például az AI Mode vagy a Gemini platform, melyek egyre több felhasználót vonzanak vissza a Google ökoszisztémájába. „Nem fogadok el, hogy a Google eltűnik” – mondta, hangsúlyozva, hogy a cég hatalmas adatbázisa és innovációs képességei jelentős versenyelőnyt biztosítanak számára a piacon.
A kihívás az AI-forgalom értékének mérésében
Bár a mesterséges intelligencia által generált forgalom folyamatosan növekszik, a vállalatok számára még mindig nehéz pontosan lemérni, milyen üzleti értéket képvisel ez a forgalom. Patrick Stox szerint a márkaismertség növelése ugyan fontos, de a felsővezetők elsősorban a bevételhez kapcsolódó mutatókat szeretnék látni.
Az Ahrefs adatai szerint bár az AI-alapú keresések csak a teljes forgalom töredékét teszik ki, ezek az interakciók az összes konverzió több mint 10%-áért felelősek. Ez azt jelzi, hogy az AI szerepe a vásárlói útvonalban egyre jelentősebb, ám a pontos hozzárendelés továbbra is kihívást jelent.
Két sikeres stratégia az LLM-ek világában
Ahhoz, hogy egy márka vagy vállalkozás jól látható legyen az AI-alapú keresésekben, Patrick Stox két kulcselemre helyezi a hangsúlyt: az ismétlésre és a megkülönböztetésre.
Az ismétlés azt jelenti, hogy a vállalkozás üzenetét és márkaüzenetét következetesen és széles körben kell megjeleníteni az interneten. Az LLM-ek ugyanis az interneten található információk összegzésével dolgoznak, így ha egy adott narratíva sok helyen megjelenik, az növeli a láthatóságot.
A megkülönböztetés lényege az eredeti, egyedi adatforrások és kutatások használata. Az Ahrefs például jelentős erőforrásokat fordít saját adatokat tartalmazó tanulmányokra, amelyeket a mesterséges intelligencia rendszerek gyakran idéznek, mivel ezek egyediséget és hitelességet biztosítanak a tartalomnak.
Emellett meglepő módon a listás formátumú tartalmak – az úgynevezett listicle-ök – is hatékonyak jelenleg az AI keresőkben, bár Stox szerint ez a taktika nem feltétlenül hosszú távú megoldás.
Zárt AI-rendszerek és a kisebb vállalkozások kihívásai
Az AI ügynökök, amelyek képesek például utazást foglalni vagy vásárlást lebonyolítani, várhatóan csak nagy, ismert márkákkal fognak együttműködni. Ez komoly veszélyt jelent a kisebb cégek számára, hiszen ha egy ilyen AI-rendszer kizárólag néhány nagy partnerrel dolgozik, sok kisebb vállalkozás elveszítheti vásárlóit.
Patrick Stox figyelmeztet, hogy nincs garantált védelem erre a helyzetre, ezért a legjobb stratégia a márkaépítés és a piaci jelenlét folyamatos erősítése. Ahogy mondja: „Tedd őket zavarba, hogy ne lehessen nélkülözni téged.”
Fontos csatornák az AI-hype mögött
Az AI és a LLM-ek körüli izgalom közepette könnyen megfeledkezhetünk arról, hogy a keresőpiacon továbbra is kiemelkedő szerepet játszanak a hagyományos csatornák. Patrick Stox rámutatott, hogy például a YouTube továbbra is a második legnagyobb keresőmotor, és Ahrefs számára is kulcsfontosságú forgalmi forrás.
A videós tartalmak, legyenek azok hosszú vagy rövid formátumúak, hatékony módjai a márka ismertségének növelésére. Emellett a közösségi média platformokon, mint a Reddit, Slack vagy Discord, való hiteles részvétel is jelentős értéket képvisel, különösen akkor, ha a vállalat munkatársai valódi, őszinte párbeszédet folytatnak a felhasználókkal.
Az emberi kapcsolatok szerepe az AI-korszakban
Végül, amikor arról kérdezték, hogy ma hol fektetne be, ha új vállalkozást indítana, Patrick Stox határozottan az emberi kapcsolatokba helyezné a hangsúlyt. Szerinte a személyes kapcsolatok és a hiteles kommunikáció továbbra is a legerősebb marketingeszközök közé tartoznak.
„Az egész technológiai forradalom után rá kell jönnünk, hogy minden végül az emberek közötti közvetlen kapcsolatokra vezethető vissza” – foglalta össze egyik legfontosabb tanulságát.
Összefoglalva, az AI és a nagyméretű nyelvi modellek megjelenése új lehetőségeket és kihívásokat hozott a keresőoptimalizálásban, de a siker kulcsa továbbra is a következetes márkaépítés, az egyedi tartalom és az emberközpontú megközelítés. A Google ugyan változik, de nem tűnik el, és a legjobb stratégiák azok, amelyek egyszerre alkalmazkodnak az új technológiákhoz és erősítik a valódi emberi kapcsolatokat.
