Építsd fel a márkád valódi identitását: Íme, hogyan!

A márkaidentitás megteremtése elengedhetetlen része bármely vállalkozás sikerének. A márkaidentitás nem csupán egy szlogen vagy logó, hanem a vállalat alapvető értékeit, küldetését és azokat az érzelmeket jelenti, amelyeket a közönség a márkával kapcsolatban érez. Mielőtt bármilyen marketing- vagy SEO stratégiát kidolgoznánk, elengedhetetlen, hogy tisztában legyünk azzal, kik vagyunk és mit képviselünk. Ez a lépés sokszor háttérbe szorul, pedig ez az alapja minden más tevékenységnek.

A márkaidentitás kidolgozása során az elsődleges cél, hogy a márkát egy valós, autentikus formában képviseljük. Mordy Oberstein, a Unify Brand Marketing alapítója, hangsúlyozza, hogy a márkaidentitás nem egy kitalált koncepció, hanem egy élő és létező dolog, amely szoros kapcsolatban áll a termékekkel és szolgáltatásokkal, amelyeket a vállalkozás nyújt. A márkaidentitás nem csupán a vállalati kultúrára vonatkozik, hanem arra is, hogy a közönség hogyan kapcsolódik a márkához. Ha a közönség nem találja meg a kapcsolatot, akkor a marketingtevékenységek hatékonysága is csökken.

A márka „terápiája”

A márkaidentitás fejlesztése egyfajta „terápiás” folyamatként is felfogható. Az első lépés az, hogy a vállalat csapata mélyen elgondolkodjon azon, hogy mit képviselnek, miért csinálják, amit csinálnak, és mit szeretnének elérni a közönségük számára. Fontos, hogy a beszélgetések során figyeljünk azokra a dolgokra, amelyek rezonálnak a csapat tagjaival. Papíron rögzíteni kell a fontos gondolatokat, és a felmerülő ötletekből ki kell választani azokat, amelyek a legnagyobb jelentőséggel bírnak.

Ezt a folyamatot a márkaidentitás formalizálása követi. A csapatnak el kell döntenie, hogy melyik értékeket szeretnék hangsúlyozni, és ezek alapján kell kialakítaniuk egy egységes koncepciót. A márkaidentitásnak tükröznie kell a célt, a missziót és a közönséggel való kapcsolatot. Az integráció során az összegyűjtött ötleteket és értékeket be kell építeni a marketingstratégiába. A kommunikáció nem csupán a weboldal szlogenjeiben rejlik, hanem abban is, ahogyan a vállalat tevékenykedik és milyen tartalmat hoz létre.

Az identitás integrálása a marketingstratégiába

A márkaidentitás integrálása a marketingstratégiába három lépésben történik. Először is, a csapatnak mélyreható beszélgetéseket kell folytatnia, hogy felfedezze, mi számít igazán fontosnak. Másodszor, prioritásokat kell felállítaniuk, hogy mely értékekre összpontosítanak. Harmadszor pedig az így kialakított koncepciókat be kell integrálni a márka tevékenységeibe és stratégiáiba. A versenytársak elemzése ebben a fázisban nem javasolt, mivel a cél az, hogy valóban megértsük, mit jelent számunkra a márka, és hogyan szeretnénk, hogy a közönség ezt érzékelje.

Ha a márkaidentitás jól definiált, az segít elkerülni, hogy a vállalat elkalandozzon a piacon. A jól megfogalmazott identitás nemcsak a külső kommunikációra van hatással, hanem a csapat belső motivációjára is. Amikor a munkatársak tisztában vannak azzal, hogy a márka mit képvisel, és miért fontos, hogy azt képviseljék, sokkal elkötelezettebbek és motiváltabbak lesznek.

Mit mond a szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a márkaidentitás fontosságáról a digitális marketingben. Viktor elmondta: „A márkaidentitás nem csupán a vállalat arculatát határozza meg, hanem a vásárlókkal való kapcsolat alapját is képezi. Ha nem tudjuk, kik vagyunk, akkor a SEO stratégiánk sem lesz hatékony. A közönség keresései és elvárásai folyamatosan változnak, és ha a márka nem tud azonosulni a saját értékeivel, akkor nem tudja megtartani a figyelmet a versenytársakkal szemben sem. Éppen ezért fontos, hogy a vállalatok egy olyan autentikus identitást dolgozzanak ki, amely valóban összhangban van a kínálatukkal és a közönségük igényeivel.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com