Google Ads Újdonságok: Teljesítmény Max Frissítések és Lehetőségek

A Google legújabb frissítése a Performance Max kampányokhoz számos izgalmas újítást hozott, amelyek célja a hirdetők számára a jobb célzási lehetőségek, a kreatív tartalmak átláthatósága és az új ügyfélszerzés nyomon követése. Ezek az új funkciók régóta várt fejlesztések a hirdetők számára, akik eddig hiányolták a részletesebb riportálási lehetőségeket és a kreatív eszközök feletti nagyobb kontrollt. Most nézzük meg, mit is tartalmaznak ezek az újítások, miért fontosak, és hogyan reagálhatnak a hirdetők.

Újdonságok a Performance Max kampányokban

A Google három fő területen frissítette a Performance Max kampányokat: bővített közönség- és kampányvezérlések, javított új ügyfélszerzési jelentések és diagnosztikák, valamint részletesebb kreatív riportálás és mesterséges intelligenciával támogatott eszközajánlások. Ezek a funkciók már elérhetőek, egyes elemek pedig még béta fázisban vannak. A legfontosabb változások a következők:

Elsőként a negatív kulcsszólisták kampány szintű alkalmazásának lehetősége jelent meg, amely lehetővé teszi, hogy a hirdetők központilag kezeljék a kulcsszó-kizárásokat. Ez különösen hasznos azok számára, akik több termékcsoport kampányait kezelik, hiszen így könnyebbé válik a márkák megfelelő védelme. Emellett a keresési témák számának növelése is figyelemre méltó, hiszen a hirdetők mostantól 50 keresési témát is megadhatnak egyetlen eszközcsoporthoz. Ez segít abban, hogy a hirdetések relevánsabb találatok között jelenjenek meg.

A demográfiai és eszköz alapú célzás is jelentős frissítést kapott, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy pontosan meghatározzák, mely eszközökön jelenjenek meg kampányaik. Például egy játékcég korlátozhatja kampányait kizárólag mobil eszközökre, míg egy B2B hirdető teljesen kizárhatja a táblagépeket. Ezek a változások azt a célt szolgálják, hogy a Performance Max kampányok még inkább hasonlítsanak a keresési, megjelenítési és YouTube kampányokhoz.

Az új ügyfélszerzés jelentések pontosítása

A legfrusztrálóbb problémák egyike a korábbi kampányokban az volt, hogy az új ügyfelek nyomon követése gyakran „Ismeretlen” megjelöléssel zárult. A Google most javította a háttérlogikát, így a hirdetők pontosabb képet kaphatnak arról, hány új ügyfelet szereztetek. Ezen kívül a hirdetők számára javasolt, hogy frissítsék konverziókövető címkéiket, hogy az új ügyfélszerzés paraméterét is tartalmazzák, ami tovább növelheti a jelentések pontosságát.

Az új diagnosztikai funkciók is a kampányok hatékonyságát szolgálják, hiszen mostantól a hirdetők értesítést kapnak a célokkal kapcsolatos problémákról, például a hibás vagy hiányzó konverziós címkékről. Ezek az információk segítenek a kampányok zökkenőmentes beállításában és a problémák gyors megoldásában.

Kreatív jelentések és eszközök fejlesztése

Az eszközök átláthatósága régóta problémát jelentett a Performance Max kampányokban, és a Google most tovább lépett ebben a kérdésben. A hirdetők mostantól láthatják, milyen tartalmakat generált a Google a végső URL-kiterjesztés (FUE) során, és ha nem elégedettek a létrehozott tartalmakkal, lehetőségük van eltávolítani azokat a kampányukból. Ez különösen fontos a márkák számára, amelyeknek kiemelten figyelniük kell a kreatív konzisztenciára, mivel a FUE nem mindig eredményezett márkakonzisztens eredményeket.

A mesterséges intelligencia által támogatott kreatív ajánlások is megjelentek, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy javítsák kampányaik teljesítményét. A Google mostantól javaslatokat ad arra, hogy milyen típusú vizuális tartalmakat érdemes hozzáadni, illetve hogyan lehet optimalizálni a meglévőket a különböző csatornákhoz. Ezek az ajánlások közvetlenül a Google Ads beépített képszerkesztőjéhez is kapcsolódnak, így a hirdetők könnyen módosíthatják a kampányokat.

Mit mond Császár Viktor a frissítésekről?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a Google új Performance Max frissítéseiről. Szerinte ezek a változtatások valóban pozitív irányba mutatnak, hiszen a hirdetők végre nagyobb kontrollt kapnak kampányaik felett. A pontosabb jelentések és a kreatív eszközök átláthatósága segít abban, hogy a hirdetők hatékonyabban célozzák meg közönségüket, és jobban nyomon követhessék kampányaik teljesítményét.

„A Google egyértelműen figyelembe veszi a hirdetők visszajelzéseit, és ez a frissítés is ezt tükrözi. A célzott hirdetések és az új ügyfélszerzés nyomon követésének javítása kulcsfontosságú lesz a jövőbeli kampányok sikerében. Érdemes a hirdetőknek kihasználni ezeket az új funkciókat, hogy optimalizálják stratégiáikat és növeljék a kampányok hatékonyságát” – tette hozzá Viktor.

Ha többet szeretne megtudni Császár Viktor munkájáról és a SEO világáról, látogasson el a weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com