PPC Közönségi Stratégiák: Célzás vagy Megfigyelés? Dönts Okosan!

A PPC (Pay-Per-Click) kampányokban a közönség stratégiája kulcsfontosságú a sikerhez. Különösen fontos megérteni, hogy a Google és Microsoft hirdetési platformokon a „célzás” és az „oberváció” beállítások hogyan működnek, mivel ezek jelentősen befolyásolják a kampányok teljesítményét. Sokan nem tudják, hogy a helytelen beállítások használata hogyan ronthatja a hirdetések hatékonyságát. A célzás lehetőséget ad arra, hogy pontosan meghatározzuk, kik láthatják a hirdetéseinket, míg az oberváció lehetővé teszi, hogy szélesebb közönséget érjünk el, miközben figyelemmel kísérjük a kiválasztott közönség teljesítményét.

Célzás és oberváció: Mi a különbség?

A „célzás” beállítás használata szűkíti a hirdetési közönséget. Ez azt jelenti, hogy csak azok a felhasználók láthatják a hirdetéseinket, akik a kiválasztott közönség tagjai. Ezzel szemben az „oberváció” beállítás lehetővé teszi, hogy a hirdetéseink szélesebb körben elérjék a felhasználókat, miközben nyomon követjük, hogyan teljesít a választott közönség a nagyobb elérés mellett. Az egyszerűsített megfogalmazás szerint: a célzás korlátozza a közönséget, míg az oberváció figyelemmel kíséri azt.

A célzási beállítások alkalmazása különböző stratégiákban hasznos lehet. Például, ha újra szeretnénk célozni a korábbi weboldal-látogatóinkat, akkor a célzás beállítása a megfelelő választás. Ezzel biztosíthatjuk, hogy csak azok a felhasználók lássák a hirdetéseinket, akik már érdeklődtek a termékeink vagy szolgáltatásaink iránt. Másik példa a „Customer Match” lista használata, amely lehetővé teszi, hogy a meglévő ügyfeleinket célozzuk meg speciális üzenetekkel.

Hogyan válasszunk a célzás és oberváció között?

A beállítások közötti választás nem csupán technikai kérdés, hanem stratégiai döntés is. A célzás beállítását akkor érdemes használni, ha szeretnénk szűkíteni a közönséget, például remarketing kampányok során. Ezzel a módszerrel a hirdetések relevanciáját növelhetjük, hiszen azok a felhasználók részére jelennek meg, akik már ismerik a márkánkat.

Ezzel szemben az obervációs beállítás használata akkor ideális, ha szeretnénk figyelemmel kísérni egy adott közönség teljesítményét anélkül, hogy csökkentenénk a kampány elérhetőségét. Ezt ajánlott alkalmazni új közönség szegmensek tesztelésekor, vagy ha automatizált ajánlattételi modelleket használunk. Ilyen esetekben az oberváció lehetővé teszi a Google számára, hogy figyelembe vegye a közönség jeleit, anélkül, hogy manuálisan kellene állítanunk az ajánlatokat.

Hogyan találjuk meg ezeket a beállításokat?

A Google Ads felületén, ha belépünk a módosítani kívánt kampányba, a bal oldali menüben található „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” fülre kell navigálnunk. Itt válasszuk a „Közönségek” opciót, majd az „Audiencia szegmensek szerkesztése” lehetőséget. Itt fogjuk látni a célzás és oberváció közötti választási lehetőséget.

A Microsoft Ads felületén a folyamat hasonló. A „Közönségek” fülre kattintva, majd az „Egyesítés létrehozása” lehetőséget választva találhatjuk meg ezeket a beállításokat. A Microsoft esetében a „Cél és Ajánlat” (Target and Bid) és „Csak Ajánlat” (Bid Only) opciók állnak rendelkezésre, amelyek összehasonlíthatók a Google beállításaival.

Mit mond a szakértő a közönség stratégiáról?

Megkérdeztük Császár Viktort, a PPC és SEO szakértőt, hogy mit gondol a célzás és oberváció használatáról a hirdetési kampányokban. Viktor elmondta: „A célzás és oberváció közötti választás kritikus a kampányok sikeréhez. A célzás szűkíti a közönséget, ami növeli a relevanciát, de csökkentheti az elérést. Az oberváció ezzel szemben lehetővé teszi a tágabb elérést, ami segíthet a közönség teljesítményének nyomon követésében. Fontos, hogy a marketingszakemberek ne csak egyszer válasszanak, hanem folyamatosan teszteljék és optimalizálják a beállításaikat a legjobb eredmények érdekében.”

Ha többet szeretne megtudni Császár Viktor munkájáról, látogasson el weboldalára: Császár Viktor weboldala.

Forrás: SearchEngineJournal.com