SEO Konverziók: Az AI Hatása és Mit Tehetsz Ellene?

Az utóbbi időszakban számos weboldal észlelt egy aggasztó tendenciát: a keresőoptimalizálásból származó organikus konverziók csökkenését. Az okok mögött sokszor összetett tényezők állhatnak, amelyeket érdemes alaposabban megvizsgálni. Az alábbiakban áttekintjük azokat a főbb tényezőket, amelyek hozzájárulhatnak a SEO konverziók csökkenéséhez, különös figyelmet fordítva az új AI technológiák hatásaira.

A TOFU forgalom elvesztése

Az elsődleges ok, amely a konverziók csökkenéséhez vezethet, a TOFU (top-of-funnel) forgalom elvesztése. Az évek során a SEO szakemberek gyakran készítettek olyan tartalmakat, amelyek a vásárlási folyamat elején helyezkednek el, például „mi az X” vagy „miért szükséges X”. Ezek a tartalmak sokszor nem tűntek közvetlenül jövedelmezőnek, azonban a legújabb megfigyelések azt mutatják, hogy a TOFU tartalom hatása sokkal nagyobb lehetett, mint azt korábban gondoltuk. Amikor a Google algoritmusai egyre inkább a mesterséges intelligenciát helyezik előtérbe, ez a forgalom csökkenését eredményezheti, ami végső soron a konverziók csökkenéséhez vezet. A TOFU tartalom tehát nem csupán a weboldal látogatottságát növeli, hanem közvetett módon a bevételekre is hatással lehet.

Platformváltások

Az új platformok megjelenése és népszerűsödése szintén befolyásolja a konverziókat. Az utóbbi években a felhasználók egyre inkább elmozdultak a Google keresőmotorjáról más platformok, például TikTok, YouTube vagy Reddit irányába. Ezek a platformok nemcsak különböző típusú tartalmakat kínálnak, hanem saját „keresési” rétegeik is vannak, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy különböző módon találjanak információt. Ebből adódóan a Google piaci részesedése ugyan növekedett, de a keresési szokások szélesedése miatt az organikus konverziók csökkenése is tapasztalható. A mesterséges intelligencia által vezérelt keresési élmények, mint például a ChatGPT, szintén hozzájárulnak ahhoz, hogy a vásárlási szándékok más platformokon realizálódjanak, így a Google-ra irányuló forgalom csökkenhet.

Csatornaváltások

A SEO konverziók csökkenésének egy másik lehetséges oka a csatornaváltás. Az organikus keresés helyett a felhasználók egyre inkább a fizetett hirdetésekre kattintanak. Amikor a Google AI áttekintések vagy nulla kattintásos találatok elegendő információt szolgáltatnak, a felhasználók hajlamosabbak lehetnek a hirdetésekre kattintani, mintsem tovább görgetni az organikus találatok között. Az iparági adatok is azt mutatják, hogy a Google hirdetési bevételei növekedtek, míg az organikus forgalom csökkent, ami arra utal, hogy a kereslet nem tűnt el, csupán más formában monetizálják.

Attribúciós problémák

Az attribúciós modellek is problémát okozhatnak a SEO konverziók mérésében. A klasszikus attribúciós modellek gyakran nem képesek pontosan tükrözni az organikus keresés hatását. Amikor egy felhasználó a keresés helyett közvetlenül a weboldalra látogat, az elemzések ezt direkt forgalomként tüntetik fel, nem pedig organikus keresésből származó konverzióként. Az AI által generált információk és márkamegjelenések miatt ez a probléma fokozódik, és a SEO láthatóságának valódi hatását alábecsülhetjük.

Gazdasági hatások

Végül, de nem utolsósorban, a gazdasági környezet is jelentős befolyással bír a konverziókra. A vásárlói bizalom csökkenése és a háztartások pénzügyi helyzete közvetlen hatással van a vásárlási döntésekre. A magas infláció és a növekvő háztartási adósságok miatt a vásárlók óvatosabbak, ami a konverziók csökkenését eredményezheti. Az ilyen gazdasági környezetben sokan inkább az alapvető szükségleteikre összpontosítanak, ami tovább csökkenti a konverziók számát.

Mi a véleménye a szakértőnek?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a fenti trendekről és azok hatásairól. Viktor elmondta: „A jelenlegi helyzet valóban aggasztó lehet a vállalkozások számára, hiszen a SEO konverziók csökkenése komplex okok együttes hatásának eredménye. A TOFU tartalom hatásának felértékelődése, a platformváltások és a csatornaváltások mind hozzájárulnak ehhez a jelenséghez. Fontos, hogy a cégek új stratégiákat dolgozzanak ki, amelyek figyelembe veszik a megváltozott környezetet, és nemcsak az organikus forgalomra, hanem a vásárlási szándékok széleskörű megértésére is összpontosítanak. A SEO nem fog eltűnni, de alkalmazkodnunk kell a változó trendekhez.” További információkért látogass el a weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com